"Mets 80% de ton budget en acquisition et 20% en retargeting"
#12 Les brutes acquiz by Coudac
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Laquelle de ces "bonnes pratiques" publicitaires est fausse ?
1. "Mets 80% de ton budget en acquisition et 20% en retargeting"
2. "Dépense assez pour faire 50 conversions par semaine"
3. “Pour vérifier si un canal est pertinent, mets 5 € par jour et tu vois si ça performe”
Réponse : Les 3
Le thème du budget publicitaire est le meilleur moyen d'attraper un "media buyer" qui ne sait pas ce qu'il fait. Pourtant, c'est sa fonction première : vous dire combien et où investir.
C'est une question à laquelle ces 3 recettes répondent mal.
1. Mythe n°1 : 80/20 acquisition/retargeting
Votre répartition ACQ/RTG n'est pas une fonction de votre budget pub mais du nombre de visiteurs de votre site. 100k visiteurs coûteront plus cher à recibler que 10k. Le fait par exemple que vous soyez fort en SEO peut vous amener à investir plus que 20% de votre budget en retargeting.
2. Mythe n°2 : Donne 50 conversions par semaine à Meta
Imaginez la tête d'un vendeur de matelas avec un cout d'acquisition cible à 200€. Quelques calculs savants (j'ai fait HEC après tout) nous donnent 200 x 50 = 10k€/semaine soit un joli 40k€/mois. Pour une seule audience évidemment.
Un joli ticket d'entrée pour espérer faire des ventes.
3. Mythe n°3 : Mets 5€/jour pour voir si ça marche
Mon vendeur de matelas avec un coût d'acquisition cible à 200€ toujours autant en PLS. Il risque d'attendre longtemps que "ça marche".
Décidément, dure journée pour lui.
En fait, le montant de votre investissement publicitaire est une fonction à 2 facteurs :
- Votre niveau de notoriété
- L'argent que votre entreprise est prête à perdre
Dans cette conférence du 29 mai, on vous explique comment les utiliser pour savoir combien investir, quelle que soit la taille de votre enveloppe budgétaire.
Une messe by
Rdv à 19h dans les locaux de Flomodia qui nous accueille pour la soirée ❤️
Le lien de la billetterie est dispo ici : https://www.eventbrite.fr/e/897030491347?aff=oddtdtcreator .
J'ai hâte de vous y retrouver., CEO
Fort!
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