PS : Si tu kiffes la newsletter, n’oublie pas de nous mettre un petit cœur sur substack.
Vous faites de la publicité sur Meta et vous atteignez un plafond de verre ? C'est normal ! Se concentrer uniquement sur les campagnes de conversions, c'est comme regarder le monde à travers un œilleton.
Mais avec les campagnes vues de vidéos, c'est comme ouvrir grand les rideaux pour laisser entrer la lumière sur un public bien plus large.
Je t'explique👇
En publicité, on va conseiller dans 99% des cas d’optimiser vos campagnes à l’objectif final (achat ou lead). Et je ne vais pas remettre ça en cause. Mais dans ce cas, l’algo va aller cibler un certain type de personnes qui sont habituées à faire des achats et du coup se limiter dans son audience.
Du coup, vous n'allez pas élargir assez votre audience pour casser ce plafond de verre.
Ce que je vous conseille, c’est de réserver entre 5 et 10% de votre budget aux campagnes de branding et particulièrement aux vue de vidéos pour élargir votre audience, faire connaitre votre marque à plus de personnes, qui vont visiter votre site, interagir avec vos publications et pouvoir être re-ciblées dans vos campagnes de retargeting.
Et en chiffre, ça donne quoi ?
On l’a testé l’année dernière, sur plusieurs clients et on a remarqué un volume de vente en augmentation de 10% dans les 2 mois qui ont suivi le début de ces campagnes. Certes, c'est difficile d’attribuer 100% de cette augmentation à l’unique campagne de vue de vidéo, mais ce qui est sûr, c'est que ça y a grandement participé.
Alors, pensez-y sérieusement pour votre prochaine stratégie pub. Les campagnes vues de vidéo, c'est un boosteur de visibilité qui propulsera votre marque vers encore plus loin tant au niveau de la notoriété et de la conversion.
Ps : Je n’en ai pas parlé, mais le coup de diffusion de cette campagne est bien inférieur aux campagnes de conversion, ce qui permet de compenser la baisse du reach due à l’augmentation constante du CPM global au fil des mois/années
Antoine Levernier, Performance Manager