Baromètre Meta Ads - Une timide 1ʳᵉ semaine des soldes + inflation des coûts au S1
#20 Les brutes acquiz by Coudac - L'actu acquisition online
⏱️ En bref :
Les coûts publicitaires sont en forte hausse sur les 7 premiers jours des soldes d’été 2024 (CPC +26% vs année dernière).
Nous sommes dans un contexte Meta inflationniste, les CPM du semestre 1 2024 font +9% vs année dernière.
Détail juste en dessous.
Mais d’abord grosse annonce : Coudac lance son baromètre 🎉
Cet outil agrège les investissements de nos clients sur Meta pour vous permettre de comparer vos métriques (CPA, CPM, CPC, CTR, Taux de conversion et Panier moyen) par objectif (e-commerce ou génération de leads) et par secteur (consommables, fashion etc).
On ouvre la beta à un nombre limité d’annonceurs, ça se passe sur ce gros bouton bleu.
1. La timide première semaine des soldes
+26% du CPC sur Meta
Hausse significativement plus élevée sur tous les produits de type consommables avec +43% d’augmentation
Hausse moins élevée sur le textile avec +16%
Ces évolutions : hausse du CPM et baisse du CTR (aboutissant à un trafic qui coûte plus cher aux annonceurs) sont symptomatiques d’une baisse globale de l’intention d’achat alors que dans le même temps, beaucoup d’annonceurs avaient prévu d’augmenter leur budget (d’où la hausse des CPMs).
On est donc sur une première semaine en demi-teinte.
Lors de ces périodes à volume plus faibles, les marques conservent tout de même les acheteurs les plus motivées (souvent prêt à dépenser plus). Dans ces moments-là, les stratégies qui ont pour objectif d’augmenter le panier moyen et le taux de conversion prennent tout leur sens.
Nos clients dans le Textile ont en moyenne une hausse de leur panier moyen de 17% sur ces 7 premiers jours.
À noter tout de même : au fur et à mesure de la semaine, les résultats se sont améliorés : les coûts n’ont fait que baisser, certainement lié au fait que certains annonceurs ont baissé leur budget au vu des mauvaises performances des 1ᵉʳˢ jours.
2. Un semestre d’inflation publicitaire
Hausse des coûts (+9% CPM)
Partiellement compensée par un CTR également en hausse, mais trop faible pour se répercuter positivement sur le CPC
Le contexte est officiellement inflationniste : avec l’augmentation des coûts publicitaires, si vous avez augmenté modérément votre budget, cela permet probablement uniquement d’avoir les mêmes niveaux de trafic que l’année dernière.
Répartition de la hausse du CPC par secteur d’activité :
+58% du CPC pour le secteur des consommables
+33% pour le Bijou
+7% dans l’énergie
Cependant, la performance est loin d’être aussi dramatique pour tous les secteurs, notamment :
Textile : CPC en baisse de 19%, entre autres car les 1ᵉʳˢ mois de l’année et les soldes du Q1 ont été très bonnes
B2B : Baisse de 29% du CPC
Attention aux biais tout de même. Dans chaque secteur, il y a des acteurs pour qui malgré la tendance, on obtient d’excellentes performances. Travailler son produit et ses offres restent les meilleurs moyens de générer de la croissance, y compris dans un marché à tendance baissière.
C’est tout pour cette semaine !
, CEOPS : Pour avoir accès à tous nos chiffres, ça se passe là
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