Apple pourrait renoncer à l’ATT ? - Revue de presse digitale
Le grand récap du 18/03
C’est l’heure de notre récap des actus marketing digital et acquisition. Chacun des points est une combinaison d’infos disponibles publiquement et d’échos recueillis par l’équipe Coudac auprès des acteurs clefs du marché.
1) Apple pourrait renoncer à l’ATT ?
Résumé :
La France pourrait contraindre Apple à revenir sur son App Tracking Transparency (ATT). Motif : abus de position dominante, car Apple appliquerait des contraintes sévères aux apps tierces tout en s’accordant un régime plus favorable.
L’avis Coudac :
Depuis l’ATT, les marketeurs galèrent à cibler et à mesurer sur iOS. Un retour en arrière ravirait la pub mobile. Mais tout dépendra des futures décisions de l’Autorité de la concurrence. Si la France ouvre la voie, d’autres pays pourraient suivre.
2) Vers une app Reels indépendante chez Meta ?
Résumé :
Meta envisagerait de détacher Reels d’Instagram. Objectif : concurrencer TikTok via une application 100% vidéo courte. Les créateurs craignent une perte de portée, d’autres y voient une opportunité d’innovation.
L’avis Coudac :
Reels est fortement imbriqué dans Instagram. Le séparer peut booster la visibilité du format court, mais fracture l’audience. Pour y réussir, Meta devra faciliter la transition de comptes et préserver le reach des créateurs.
3) Google : priorités 2025 et nouvelles options pub
Résumé :
Google prévoit une IA omniprésente : recherche plus intelligente, simplification du parcours client et ciblages publicitaires poussés. Le voyage reste un enjeu majeur, tout comme les pics saisonniers (Ramadan, Pâques).
L’avis Coudac :
Google veut réduire la complexité des achats grâce à l’IA. Côté annonceurs, Performance Max et Search Max gagnent en fonctionnalités. Miser sur les moments clés (événements, saisonnalité) et sur l’automatisation peut apporter un vrai plus.
4) Meta : intégration Google Analytics et fonctionnalités leads
Résumé :
Meta relie désormais l’Ads Manager à Google Analytics pour une attribution plus précise. Autres nouveautés : code SMS pour valider les Instant Forms, mise en avant automatique des dates d’événements et optimisation du Catalog Ads.
L’avis Coudac :
Le couplage Meta–Google Analytics facilite la mesure de la performance. Le SMS renforce la qualité des leads et la mise en avant des dates peut doper l’engagement. Meta affine son offre pour convaincre les annonceurs exigeants.
5) Recherche IA : menace pour le trafic des éditeurs ?
Résumé :
Google propose dorénavant des réponses génératives (AIO) en haut de la page. Résultat : moins de clics vers les sites. Certains éditeurs anticipent jusqu’à –20 à –60 % de trafic organique.
L’avis Coudac :
Les réponses IA rapides réduisent la nécessité de cliquer. Les éditeurs doivent se différencier avec des contenus d’expertise profonde et renforcer la fidélisation.
6) Amazon investit la recherche visuelle
Résumé :
Amazon déploie divers outils (Lens, « circle to search », vidéos intégrées) pour faciliter la découverte produit via des images. Le but : un moteur de recherche e-commerce complet, au-delà de son catalogue.
L’avis Coudac :
La recherche visuelle s’impose. Amazon suit Google (Lens) et Wayfair (Muse). Pour les marques, soigner les visuels devient crucial. Les plateformes rivalisent pour offrir une expérience d’achat plus immersive.
7) Pinterest : 2025, l’année décisive ?
Résumé :
Pinterest veut booster la recherche visuelle, s’étendre hors Amérique du Nord et séduire les PME avec Performance+. Pas d’abonnement payant prévu, ni de volonté de devenir un « social commerce ».
L’avis Coudac :
Le pari : accompagner plutôt que concurrencer les retailers. Pinterest mise sur l’inspiration et une offre publicitaire simplifiée grâce à l’IA. Reste à convaincre les PME de son efficacité et, en parallèle, garder l’attention des grandes marques.
8) Spotify : limité par l’audio ?
Résumé :
Spotify a gagné 16 % de CA et terminé l’année rentable, mais ses revenus pub n’ont crû que de 7 %. La plateforme reconnaît avoir tardé à se lancer dans le programmatique. L’audio limite la réaction directe (pas de clic).
L’avis Coudac :
L’audio est moins adapté au « direct response ». Les campagnes se font souvent en arrière-plan, sans action immédiate possible. Spotify mise sur l’Ad Exchange (SAX) et The Trade Desk pour capter davantage de budgets pub. Reste à voir si cette approche convaincra les annonceurs orientés ROI.
C’est tout pour cette semaine !
PS : J'en profite pour vous rappeler que Coudac intervient aussi en conseil sur l'ensemble de ces sujets pour construire sur mesure vos roadmaps de croissance en ligne.
